走進林桂枝小姐的寫字間前，除了知道她是北京智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，是從香港來北京的年輕女性創(chuàng)意人，我對她幾乎一無所知……當(dāng)然，還有林俊明先生在傳真中閃爍其辭地說：「她的男朋友是北京的一位藝術(shù)家�！谷绱恕競�人」的提示，簡直讓人不能抱任何希望。
我的采訪對象是個什么樣的人？低調(diào)？(可憐我那一大串問題，還有Jimmy威脅再不交稿就會讓龍吟榜開天窗的傳真！)難于接近？(我們總不能不允許很年輕就做到總監(jiān)的女子有一點傲氣的權(quán)利。)「請快點，我只有一刻鐘�！梗�(很忙的人總是善于用接電話暗示你應(yīng)該告辭，而秘書說林小姐是個很忙得人。)這樣的采訪，顯然不能天真地設(shè)想做一件愜意地事。
事實上她不僅讓我一大早(8點30分，是我不可想象的跨國公司高級職員的上班時間)在她工作的縫隙里擠進她的寫字間，一見面就撂出對所有問題照單全收的架勢，而且是一位理想到不能再理想的采訪對象——不講客氣的廢話，不顧左而言它，敏捷地觸及所有問題的核心。如果不是采訪機救駕，我的爛筆頭只怕被她很快的語速和難以忽略的每一句話逼得當(dāng)場獻丑了。
林：「我來北京的原因很簡單，完全是因為個人想來，既沒有看到大陸這個市場如何，也不是出于愛國。當(dāng)時我的男朋友在北京，是地地道道的北京人，我覺得我需要來、我必須來、所以我就來了。」
如此簡單，如此個人，如此「必需」，如此女性化，又是如此不女性化的坦率。說這話的時候她大笑，接著神情又認(rèn)真得不行，整個采訪，她都這樣開朗地認(rèn)真著。
香港和北京畢竟有太多不同，做個生活在「別處」的創(chuàng)意人真是如此輕松么？
林：「來北京時是正月初四，當(dāng)時所在的北京奧美正是創(chuàng)辦時期，人很少，條件也很差，一個人要負(fù)責(zé)打開一個部門的局面，經(jīng)常加班到很晚，還要參加比稿。公司里的復(fù)印機又不好用，一個人跑到國貿(mào)的商務(wù)中心去復(fù)印。記得有一次是在晚上，天很冷，刮著風(fēng)，走在天橋上，就哭了。確實感到自己生活在異鄉(xiāng)，對周圍的一切都感到陌生，完全不像理想中的那樣，非常恐懼，反而產(chǎn)生了一種力量，有時候恐懼本身就是一種力量。」
來北京，正月初四可絕對不是個好日子－熱鬧的年在別人家里，專門留給異鄉(xiāng)人的風(fēng)倒是在街上。不過，如果恐懼都成了力量，年關(guān)想必也攔不住下定決心非來不可的人了。
與異鄉(xiāng)聯(lián)系最緊密的詞，恐怕就是「困難」了。不想「困難」二字被毫無余地地拒絕。
林：「我不同意使用困難這個詞，我認(rèn)為所謂的困難是一種不適應(yīng)，從一個從小長大的環(huán)境到一個完全陌生的環(huán)境的不適應(yīng)。我的不適應(yīng)主要有兩個方面：一是生活上的，廣東人習(xí)慣吃飯，炒兩個菜，用幾個小時煲一個湯；在北京，幾片黃瓜加幾粒海米就算是湯。另一個不適應(yīng)是我完全不了解這個社會的結(jié)構(gòu)，這個社會的文化，消費者的心理，而一個創(chuàng)意人如果不了解這個社會，就根本沒辦法做創(chuàng)意。還有香港的廣告運作和大陸不同，香港的專業(yè)化分工非常細致，有很多外圍的專業(yè)公司和我們配合，做創(chuàng)意的只管做創(chuàng)意好了。而在北京，我所做的，常常多于一個創(chuàng)意總監(jiān)的工作，包括聯(lián)系印刷廠，找制作公司等等，雖然在香港做文案時沒做過，但在北京就不得不去做，現(xiàn)在我已經(jīng)學(xué)會了�！�
畢竟在跨國公司做廣告，有自成體系的運作方式，不必完全迎合目前還不是很規(guī)范的大陸本土廣告運作。黃瓜湯雖然難以下咽，北京畢竟還有不少不錯的粵菜館。但是這個社會和它的文化卻是無法回避也無法選擇的。
林：「外面的人來大陸常常有高人一等的感覺，覺得這個社會太不發(fā)達了，而自己來自一個發(fā)達的地方，香港人也一樣。我覺得這完全沒有必要，不過是大家生活環(huán)境不同。有些香港人來大陸還是一個外面的人，只和自己圈子接觸，獨立于這個社會之外。我的時間不允許我這樣做，作為一個創(chuàng)意人，我必需完全投入的去體會這個社會，這方面我有一定優(yōu)勢，我們所交的朋友圈子更多是本地的，我在里面像海綿一樣吸取我需要的一切東西，我現(xiàn)在不敢說我已經(jīng)做到了，但是至少做到了百分之七十。」
北京是個很好做客的地方，大飯店也有，高級公寓也有，還有地方專門供你玩供你樂，有一個同在異鄉(xiāng)為異客的「客人」圈子讓你不孤單。但北京也有北京的不客氣，如果把自己當(dāng)客人，就只能永遠地站在北京的客廳里。
林： 「對于北京的小吃，我比許多北京人都了解，有炒肝，有豆汁等等，豆汁原來有點臭。有時候在周末，如果不需要加班， 我就開車到郊區(qū)，住在農(nóng)民家里，住在農(nóng)民地炕上。北京的老人很好看，有一種莊嚴(yán)。最近又喜歡看廟，看佛，佛有一種特別的安詳和寧靜。(在她狹小而整潔地寫字間的窗臺上，就放著一張小小的佛像。)我的男朋友是唱戲的(她似乎并不想用演員這樣更正式一點地稱呼稱當(dāng)時在北京昆劇團唱昆劇的男朋友。)他來香港演戲，我們就認(rèn)識了。我住在公寓里，但說不定哪天你會碰到我騎著自行車逛胡同的自由市場買菜。我還學(xué)會了自己做面條，我喜歡做東西，非常非常好玩�！�
真讓我這個北京人慚愧，采訪過林小姐才第一次去喝豆汁，豆汁原來真是臭地。炒肝，豆汁，胡同，農(nóng)民地炕，唱如今很多北京人都不聽了的昆劇的男朋友，像北京的主婦一樣買菜，做北京的主婦都不再自己動手做面條，投入地熟悉這個社會的林小姐，在北京顯然吃到了客人吃不到的「飯菜」。對北京的感情如此細致感性，而對創(chuàng)意的看法卻理性得近乎冷峻。
林：「在香港做創(chuàng)意和在大陸做有很多不同。香港把創(chuàng)意和制作分得很開，而大陸常常把制作和創(chuàng)意混為一談。我也看電視，看大陸廣告人的作品。我覺得大陸廣告的制作水平這幾年提高得很快，但是相對于制作水平提高的高度，創(chuàng)意提高得卻不是很快。有些人認(rèn)為多用電腦動畫，把畫面做得漂亮點，同一句說上三遍就很好，這實際上是一個誤區(qū)，這樣發(fā)展下去是沒有出路的。
我不認(rèn)為大陸廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)的現(xiàn)狀是廣告創(chuàng)意人的原因。大陸創(chuàng)意人生活在本地，他們吸收這里的空氣，喝這里的水，他們的教育，文化，生活方式并不是創(chuàng)意的障礙，而應(yīng)該是非常有利的條件，使他們能比我們外來的創(chuàng)意人做得更好。
對創(chuàng)意的限制更多來自客戶�？蛻舫３Ｒ箜懥恋钠放苽鬟_，單純建立知名度，要求示范式的廣告表現(xiàn)。但是如果香港的廣告人來這里，認(rèn)為這里的客戶就是這樣，只要這樣做出來，客戶通過就可以了，我認(rèn)為還不如滾蛋。我的創(chuàng)意就常被客戶通不過，有時也需要向客戶妥協(xié)。但是不管客戶怎樣，創(chuàng)意人自己心中應(yīng)該保持一個標(biāo)尺，這個標(biāo)尺不能歪。必需投入全部的人情全部的愛全心去做。但廣告又畢竟不是藝術(shù)創(chuàng)作，也需要一定的規(guī)則，需要尊重客戶的意圖�！�
Jimmy在傳真中特別提示，林小姐「不遺余力」地培養(yǎng)著大陸地年輕廣告人，而林小姐說這是自己的一種「挫折轉(zhuǎn)移」。
林：「我很少出去講課，所謂培養(yǎng)年輕人是指對公司里的年輕人，我的手下。也并不是正式給他們講什么，而是經(jīng)常問問他們在做什么，把近期的作品拿出來大家討論一下。對于我，這是一種「挫折轉(zhuǎn)移」，因為我的很多創(chuàng)意很難為客戶所認(rèn)可。雖然要投入個人的很多精力和時間，但是這不但對他們有好處，對公司也有好處。
外資廣告公司在中國的發(fā)展，我個人認(rèn)為并不能只看眼前的營業(yè)額和利潤，而應(yīng)該看到一年，兩年，三年。五年以后，看本土的創(chuàng)意人能否做到主管和總監(jiān)的位置，因為我們的客戶，無論是跨國的客戶還是本土的客戶，所面對的都是本土市場，只有本土創(chuàng)意人才能真正了解本土的市場和消費者，才能做出好的廣告。
我老對我的創(chuàng)意人員講，我不可能永遠在這里做總監(jiān)，將來要坐在我這間屋子，坐到我這個位置上的應(yīng)該是你們。
公司的創(chuàng)意人員都是我親手招聘，我很少錄用那些有過廣告創(chuàng)作經(jīng)驗的人，如果他們做過，就會有很多固定的看法，而沒有做過的年輕人則對一切都感到新鮮，雖然和他們一起做，培養(yǎng)他們會很吃力，但是新鮮感就是一個很好的開始。不一定是受過很好的專業(yè)教育的人才能做好廣告，應(yīng)該說，只要對生活有細致的觀察，體驗，對生活很敏感的人都能做廣告，而且能做好。當(dāng)然，也需要一定的專業(yè)基礎(chǔ)知識。
我自己在大陸也沒有什么自己很滿意的作品。我認(rèn)為我個人的創(chuàng)意沒有固定的風(fēng)格，也沒有一定要怎樣的主張。比較喜歡的廣告創(chuàng)意是天津萊格啤酒的電視廣告，我希望通過廣告說許多別的東西。事實上，從那則廣告中也可以看到很多別的東西�！�
萊格啤酒的電視廣告曾收入在《龍吟卷》中，是一種很意識形態(tài)的廣告，廣告人看了會怪為什么不是自己做的，大陸廣告人看了會慚愧為什么自己對中國當(dāng)代文化沒有理解得那么深刻。可惜，這條廣告在大陸的播出并不多。林小姐不談自己在大陸的作品，卻關(guān)注大陸創(chuàng)意人的發(fā)展，也許真的是孔子做官不成轉(zhuǎn)而育人的一種挫折轉(zhuǎn)移吧。
林小姐在北京生活了四年，畢竟不是香港，北京的廣告創(chuàng)意水平也還跟不上香港。適應(yīng)一個沒有香港發(fā)達的地方，好的作品很難得到認(rèn)可。如此境況，對于一個創(chuàng)意人來說，豈不是一種后退？
林：「一個人不可能同時生活在兩個地方。所以說在那里發(fā)展得更好并不能假設(shè)。這是我自己得選擇，既然選擇了，就沒什么可后悔的。有人認(rèn)為來大陸做創(chuàng)意是一種后退，我認(rèn)為后退常常是一種進步的機會。我來到這里，我熟悉，適應(yīng)了這里，并且可以在這里做創(chuàng)意，這本身對個人來講就是一種進步。
我經(jīng)常回香港，但是沒有一次是為了私事，在香港我的感覺也很好，很新鮮，并沒有覺得因為生活在大陸就對香港不適應(yīng)，相反因為在兩個地方生活，會有許多別人沒有的體驗�！�
不客氣地擠了人家的時間，鄭重其事地問了一籮筐的問題，可以向Jimmy交差了。林小姐卻擔(dān)心著不能向讀者交差，好歹讓這篇專訪不會因為我對采訪對象的一無所知成為笑談。
林：「我從香港浸會學(xué)院畢業(yè)，所學(xué)專業(yè)為傳播。與Jimmy是校友，在校時Jimmy曾經(jīng)來上課，所以稱他為林老師。畢業(yè)後即加入香港奧美做文案，一直做了七，八年。喜歡文案第一，現(xiàn)在做了創(chuàng)意總監(jiān)，仍舊喜歡自己動手寫文案。四年前因為自己的原因，得到前老板鄧志祥先生地幫助，來剛剛開創(chuàng)的北京奧美，兩年前由北京奧美轉(zhuǎn)到北京JWT做創(chuàng)意總監(jiān)。我很低調(diào)，不喜歡被宣傳，這似乎與廣告人的職業(yè)不太適合，因為廣告人應(yīng)該更會宣傳自己，尤其是我現(xiàn)在是北京JWT的創(chuàng)意總監(jiān)，更有這樣的責(zé)任，但是我個人不太喜歡。還有什么？」
當(dāng)然……還有。不過，我可還想留點紳士的面子。
林：「噢，我34歲，其實年齡不過是表示一個人生活了多久的一種符號，并不代表一個人的經(jīng)歷，個人的年齡可能是三，四十歲，但是和另一個人相比，她卻可能只有16歲�！�
肯說出自己年齡的女人又有幾個？除了她是夠年輕，或者是夠自信。